文旅分析 | 从数据中探寻现代100景区“爆火”的秘密！
最近，哈尔滨文旅火了，一波波“小金豆”“小砂糖橘”“小野生菌”“小熊猫”纷纷投入到“尔滨”的怀抱。看到“尔滨迎来泼天富贵”，各地文旅也不甘示弱，纷纷出奇招“吸引”游客，从“淄博宠粉出圈”到“尔滨成为冬天里的一把火”，这些文旅爆火背后的秘密有哪些？
在刚刚圆满落幕的第四届帆软杯中，有这样一份获奖作品，从数据分析角度分析了古代旅游与现代旅游的联系与映射，揭示了现代景区、文旅何以“出圈”的秘密，快来一起看看文旅数据分析吧！
案例来源：2023年第四届帆软杯大赛数据可视化分析赛道一等奖
案例名称：古今旅游日记—徐霞客的现代映射-“100景区的秘密”
使用工具：FineBI
一、分析背景
古人喜于行山水之乐，而踱步于天南海北之间。秉承古人的乐趣，旅游也成为了现代人一种休闲娱乐方式。古代著名旅游大使徐侠客历时30多年踏访当今中国21个省，一路体悟、一路抒发，这些深深浅浅的记录是古人遗留下来不可多得的财富，彼时的记录成果，沿用至今。
古代交通不便利，人们远游较少，自从徐霞客开启了游记之后，越来越多的人士出游并记录下来，留下了珍贵的旅游路线。作为后人的我们，选择去追随它们的脚步，所以说现在的旅游是一种生活方式，又或者说是一种精神。
团队将从100个热门旅游景点提取信息，主要从交通、景区引流、现代旅游业景区资源利用三个方面进行问题剖析，希冀深入研究现代旅游日记的重要性和效果，并为更多景区、旅游地提供“出圈”方案和对策建议。
二、设计思路
三、数据来源
- 发现报告：https://www.fxbaogao.com/
- 镝数聚：https://www.dydata.io/
- 行行查：https://www.hanghangcha.com/
- 高德地图：https://www.amap.com/
- 携程旅游网：https://www.ctrip.com/
- 中华人民共和国文化和旅游部：https://www.mct.gov.cn/
四、文旅数据分析过程
第一模块 现代旅游通行及案例分析解决
交通通行是旅游体验中重要的因素之一，特别是对于热门景点而言。通过数据可视化分析，该小节展示了20个省市的城市拥堵指数和旅行速度等信息，揭示了拥堵情况对游客满意度和体验感的影响。
交通通行问题是各地文旅面临的重点问题。我国各地旅游资源丰富，但大多数景点都分布的相对分散且距离较远，这导致了游客需要花费大量时间在路途上，给旅客的旅行带来不便。各地文旅想要“出圈”需要积极寻求解决方案以提升游客的出行便利性和体验质量。
北京市旅游交通案例分析
针对交通通行方面的问题，团队建议从交通规划问题、城市路线与景点几方面入手。考虑公共交通工具方面的建设与完善，针对不同的城市特点给予不同的基础设施建设，以便给游客更多的出行选择。以北京市为例，团队通过文旅数据分析提出三点建议。
- 建议一：停车收费安排
以北京市为代表，根据北京市公交路线显示的路线图与北京市景点分布图可知公交和景点大多数都位于三环以内。因此，团队提出结合弹性制停车收费标准，鼓励在三环以内提高停车费用，三环以外降低停车费，刺激人们选择公共交通工具出行，以减少拥堵。
- 建议二：自行车站建造
根据公共路线与景点分布，团队提出可以建设步行和自行车友好城市，引导慢行特色生活方式，打造特色骑行路线串联外围文化，合理规划自行车停车区域。
- 建议三：围栏拆除-公园路线与城市交通路线融合
团队提出建设城市道路慢行系统联通的开放式环境，吸引游客。例如拆除部分公园围栏，打造与城市道路慢行系统联通的环境。以元大都城恒遗址公园和庆丰公园为试点，设计出相应的平面设计图参考如下：
第二模块 现代旅游引流分析方法及案例分析
速度与流量为旅游业带来了一场“互联网+”革命。谁赢得了流量和入口，谁就拥有更大发展主导权。现代旅游业应如何吸引游客，掌握主动权呢？
现代旅游引流分析方法之一的折扣门票分析
疫情发生后，景区“免门票”热潮时有出现，被免费吸引过来的游客也带动了周边旅游产业链活跃，让部分景区总收入不降反升。团队通过提取100个景点的所有门票优惠个数，展示了景区老派引流方案，同时从展示结果得到景区通过推出特殊的门票优惠策略来打造特色文化的引流的老派方案。
现代旅游引流分析案例
理塘县从曾经的贫困县到现在的网红县，是合理建设形象代言人的一个成功案例，是文旅与营销的完美结合。丁真珍珠的出镜带火了理塘县，也作为形象代言人开始宣传理塘，利用流量+内容、IP+场景、线上+线下等多维度融合进行打造，构成新型营销模式。
理塘县旅游发展方面的归纳总结：
第三模块 现代旅游资源勘探分析
现代旅游业景区规划好资源利用、做好包装营销问题十分重要。
现代旅游100景点与实际我国景点分类展示
我国景区以及热门景区按总类、主类、亚类分类分布情况展示，该模块通过100个景区分类情况与中国实际景点分类的组合环形图，同时结合两侧分组表发现，游客更加趋向于选择人文型景点，相反我国的景点分布是自然型景点居多。
为解决这一矛盾，团队建议在保证人文景点宣传力度的情况下，加大自然资源景点的建设投入，完善景区的基础设施建设，并搭配调整宣传分配，增强人文基础设施建设，增加人文因素。
现代旅游资源——打造品牌价值案例分析
（一）九寨沟案例分析
九寨沟自然景点充分展示了合理利用自然资源，并且加以现代因素，例如打造周边文创、进行品牌开发、完善景点内的基础设施建设修步道、特色厕所、特色饮食等方法来包装景点，从而实现对景点的合理分配。
（二）墨脱县旅游优化方案提出
团队对标给出墨脱县拟定打造方略展示如下：
五、总结：现代旅游“出圈”建议
现代旅游交通方面
1. 完善交通规划以及城市与景点路线之间的规划问题。在高铁站与飞机场等公共交通站附近提供便利的旅游服务和景点推荐。
2. 根据车流量和人流量合理的上抬或降低停车费，以来刺激游客使用公共交通工具，同时合理设置非机动车停车设施与设置范围。
3. 打造城市道路慢行系统联通开放式环境，合理拆除部分公园围栏。
4. 城市可以在考虑后修建更多高铁站和飞机场，使旅客有更多降落地点选择，分散客源。
现代旅游引流分析方面
1. 景区应适时增加面对“广大游客”的优惠政策。
2. 进行区域性文化建设和形象代言人塑造。
现代旅游景点资源建设方面
1. 在保证人文景点的建设成本稳中向前的情况下，加大自然型景点的建设投入。
2. 为自然型景点融入人文因素，增加当地居民的特色文化建设。
3. 为自然型景点分配宣传资源，全力打造品牌效应。
本案例来自2023帆软杯大赛，创作团队为云南民族大学本科三年级的学生，整体分析思路清晰、可视化美观度高，非常值得大家学习！如果对文旅数据分析或者更多案例模版感兴趣，可以自行下载FineBI进行学习、尝试自助分析哦～
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