华润啤酒是华润集团旗下负责生产、销售及分销酒类产品的业务单元。拥有“雪花”和“喜力”等啤酒品牌，以及多家白酒公司。

数字化营销战略：坚持“3+3+3”战略，构建“啤酒+白酒”双赋能商业模式。目标是成为啤酒新世界的领导者和酒类新世界的探索者。

数据应用推动：成立专门团队推进数据应用，包括取数需求、分析需求、自主分析需求。

技术平台建设：构建了包括数据中台、PC端和移动端应用、CRM、CSMS等在内的技术平台。

人才培养与赋能：实施了包括工具能力培训、分析能力培训、优秀案例推广等在内的人才赋能计划。

项目执行与推广：通过培训、竞赛、研讨交流等形式，选拔和培养数据分析师。推广方式包括样板打造、定期培训、长期迭代等。

分析场景与体系：介绍了协议终端等具有代表性的分析场景和体系。

组织与团队：强调了组织力、领导推动力、业务能力、技术团队沟通的重要性。

成果与展望：营销财务共赋能近500人，产出10大业务场景，计划进一步落地推广。平台自2023年12月25日上线，已开通510余用户，正在推进其他条线的培训工作。