怎么做公众号竞品分析？

在现代社会，公众号已成为企业品牌宣传和个人创作的重要平台。随着竞争的加剧，如何有效地进行公众号竞品分析，已经成为每一个内容创作者和运营者必须掌握的技能。本文将通过详细的步骤和方法，帮助你掌握公众号竞品分析的技巧，提升内容质量和运营效率。

1. 了解公众号竞品分析的基础概念。

2. 掌握具体的竞品分析步骤和方法。

3. 利用专业工具提升竞品分析的效率。

通过本文的学习，你将能够系统地进行公众号竞品分析，找出自身不足并加以改进，从而在激烈的竞争中脱颖而出。

一、公众号竞品分析的基础概念

公众号竞品分析，顾名思义，就是通过对竞争对手公众号的运营数据、内容策略、用户互动等多方面进行全面分析，从而找出自身的优势和不足，制定相应的改进策略。这里我们要明确几个核心概念：

1. 竞品分析的对象

竞品分析的对象主要是与你的公众号在内容定位、目标用户、运营模式等方面相似的公众号。通过分析这些对象，你可以了解行业的整体运营情况和市场趋势。

2. 竞品分析的维度

竞品分析的维度包括但不限于以下几个方面：

• 内容维度：文章的选题、标题设计、内容深度、排版风格等。
• 数据维度：阅读量、点赞数、评论数、转发数等。
• 用户维度：用户画像、互动频率、粉丝增长情况等。
• 运营维度：推送频率、发布时间、推广方式等。

3. 竞品分析的目的

竞品分析的最终目的是通过了解竞争对手的优势和不足，找到自身的改进空间，提高内容质量和运营效率，从而在市场竞争中占据有利位置。

二、具体的竞品分析步骤和方法

要想系统地进行公众号竞品分析，我们可以按照以下几个步骤来进行：

1. 确定竞品对象

首先，我们需要确定竞品对象。一般来说，竞品对象是那些与你的公众号在内容定位、目标用户、运营模式等方面相似的公众号。可以通过以下几种方法来确定：

• 搜索关键词：通过搜索与你的公众号内容相关的关键词，找出排名靠前的公众号。
• 行业报告：查阅行业报告，了解行业内的头部公众号。
• 用户推荐：通过用户反馈，了解他们关注的其他公众号。

确定竞品对象后，我们可以将这些公众号列一个清单，作为后续分析的重点。

2. 收集数据

确定了竞品对象后，我们需要收集这些公众号的运营数据。数据的收集可以通过以下几种方式进行：

• 手动记录：通过手动浏览竞品公众号，记录其文章的阅读量、点赞数、评论数等数据。
• 数据爬虫：利用数据爬虫工具，自动抓取公众号的运营数据。
• 第三方工具：使用第三方数据分析工具，如新榜、微指数等，获取竞品公众号的运营数据。

在数据收集的过程中，我们需要注意数据的完整性和准确性，确保所收集的数据能够全面反映竞品公众号的运营情况。

3. 分析数据

数据收集完成后，我们需要对数据进行分析。数据分析可以从以下几个方面进行：

内容分析

通过分析竞品公众号的文章选题、标题设计、内容深度、排版风格等，了解其内容策略和风格特点。可以通过对比发现自己在内容上的不足，并加以改进。

数据分析

通过分析竞品公众号的阅读量、点赞数、评论数、转发数等数据，了解其内容的受欢迎程度和用户互动情况。可以通过对比发现自己在数据上的不足，并制定相应的提升策略。

用户分析

通过分析竞品公众号的用户画像、互动频率、粉丝增长情况等，了解其用户群体和用户行为。可以通过对比发现自己在用户上的不足，并制定相应的用户运营策略。

运营分析

通过分析竞品公众号的推送频率、发布时间、推广方式等，了解其运营策略和推广手段。可以通过对比发现自己在运营上的不足，并制定相应的运营策略。

4. 制定改进策略

通过数据分析，我们可以发现自己在内容、数据、用户、运营等方面的不足。接下来，我们需要根据分析结果，制定相应的改进策略：

• 内容改进：根据竞品公众号的内容策略，优化自己的文章选题、标题设计、内容深度、排版风格等。
• 数据提升：根据竞品公众号的数据情况，制定提升阅读量、点赞数、评论数、转发数等数据的策略。
• 用户运营：根据竞品公众号的用户情况，制定用户画像、互动频率、粉丝增长等方面的改进策略。
• 运营优化：根据竞品公众号的运营情况，优化推送频率、发布时间、推广方式等运营策略。

三、利用专业工具提升竞品分析的效率

在进行公众号竞品分析的过程中，利用专业工具可以大大提升分析的效率和准确性。这里推荐一款专业的BI数据分析工具——FineBI。

FineBI是帆软自主研发的企业级一站式BI数据分析与处理平台，帮助企业汇通各个业务系统，从源头打通数据资源，实现从数据提取、集成到数据清洗、加工，到可视化分析与仪表盘展现。在公众号竞品分析中，FineBI可以帮助你快速收集、分析公众号的运营数据，生成详细的数据报告。

通过FineBI，你可以轻松完成以下任务：

• 自动化数据收集：FineBI可以通过数据接口，自动收集公众号的运营数据，避免了手动记录的繁琐。
• 数据可视化：FineBI提供多种数据可视化工具，可以将复杂的数据以图表、仪表盘等方式直观展示。
• 数据分析：FineBI提供多种数据分析功能，可以对数据进行多维度分析，发现数据背后的规律和趋势。

通过利用FineBI，你可以大大提升公众号竞品分析的效率和准确性，从而更好地制定改进策略，提升公众号的运营效果。

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结论

通过本文的学习，我们了解了公众号竞品分析的基础概念，掌握了具体的竞品分析步骤和方法，并学会了利用专业工具提升分析效率。希望你能够将这些知识应用到实际操作中，不断提升公众号的内容质量和运营效果。

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