战略分析是通过评估企业内部资源、外部市场环境以及行业趋势，帮助企业制定长远的战略目标和决策。它涉及对竞争优势、市场定位、客户需求、财务状况等方面的深入分析，以支持企业在不断变化的市场中保持竞争力。战略分析不仅关注当前的运营效果，还着眼于未来的增长机会与风险管理。本栏目将介绍战略分析的核心方法与工具，帮助读者学习如何通过数据分析工具完成战略层面的深入洞察，支持企业制定有效的长期发展战略。
一场疫情，让中国文旅行业经历了前所未有的“冰河期”。2023年，全国旅游复苏指数一度徘徊在60%左右，不少酒店、景区的客房入住率和游客人次都跌入低谷。你有没有发现，虽然旅游市场正在逐步回暖，可“复苏”的速度和质量却远不尽如人意？为什么有的文旅酒店一夜之间翻红，而有的却始终原地踏步？这个问题不仅关乎行业的未来，更影响着每一个相关从业者的生存空间。其实，旅游复苏指数怎么提升，归根结底是一个“数字化运营
数据时代，每一次用户点赞、评论、转发，背后都蕴藏着文旅品牌传播的巨大机会。你是否曾经困惑：为什么一些文旅项目一夜爆红，而有些投入巨大的宣传却始终反响平平？社交媒体分析的力量，远远超乎你的想象。根据《中国数字经济年度发展报告》（2023），中国数字经济规模已突破50万亿元，文旅行业正成为数据驱动转型的主战场。社交媒体不仅仅是品牌曝光的舞台，更是洞悉用户行为、优化传播策略、重塑品牌认知的金矿。本文将带
你还记得去年某地文旅项目因为一条负面评论而“翻车”吗？仅仅72小时，相关话题冲上热搜，品牌方措手不及，损失不可估量。这样的案例并非个例，数据显示，2023年中国文旅行业因舆情危机导致的直接经济损失高达数十亿元。危机往往不是突然爆发，而是悄然酝酿于海量数据的细微波动之中。但很多文旅品牌仍停留在“等着看热闹”的阶段，对舆情监测和情感分析的价值认知严重不足——他们或许不知道，精准的数据洞察，早已成为危机
你可能每天都在刷微博、看论坛、逛小红书，或者盯着各类电商评论，看着满屏的“爆款”“翻车”“好评如潮”“差评如潮”，但你是否真的知道，这些表象背后，正在悄悄重塑整个行业的格局？据《中国网络舆情报告》显示，2023年有超过70%的消费品牌因未能及时响应负面舆情，导致单月销售额下滑20%以上。企业往往习惯于“事后处理”，却忽略了舆情监测与情感分析早已成为洞察行业趋势、驱动精准营销的利器。如果你是一名市场
2023年全球旅游业复苏速度超预期，但一个更被忽略的现象是：文旅酒店的数字化营销转型已成为行业增长的决定性变量。据文化和旅游部统计，2023年前三季度国内旅游人数同比增长63.3%，但真正实现业绩爆发的酒店品牌，往往都在数字营销玩法与数据驱动决策上“狠下功夫”。许多目的地营销部门却还在用老套路做推广，难以撬动新一代用户和高价值客群。你是否也遇到过这样的困惑：广告投放预算越来越高，转化率却逐年走低；
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