清明旅游出行大数据分析报告

文 | 帆软数据应用研究院 2018-04-11 16:02:33

梨花风起正清明,游子寻春半出城,祭扫追思缅先辈,踏青赏花正当时。清明时节旅游市场迎来一轮春季小高潮。文化和旅游部表示,经中国旅游研究院综合测算,今年清明假日期间全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次,同比增长8.3%;实现旅游收入421亿元,同比增长8%。三天清明时节旅游市场迎来勃勃生机,旅游迎来文化、休闲融合发展新时代,让我们走近清明节旅游出行的大数据分析,了解清明节背后的故事。

成品1

——本文数据分析工具采用FineBI,数据来自于互联网统计。

一、清明出行宏观分析

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从今年清明小长假出游情况看,尽管正式假期从4月5日开始,但在“拼假”大趋势下,4月2日-4日请三天假与3月31日、4月1日双休日及清明节凑成8天长假的人不在少数。因此,第一波清明出发高峰主要集中在3月31日,其次便是小长假开始后的4月5日。

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报告显示,清明节热门景区旅游目的地主要集中在春暖花开、气温适宜的华南、华东地区。一线城市是主要客源地,扎堆首日出游。上海、广州、北京、深圳、南京、成都、长春、杭州、衢州、苏州是清明旅游的十大客源地。一二线城市的都市白领在这个清明除了缅怀祖先外,更渴望通过旅游释放压力。随着旅游消费升级,人们对品质旅游的需求更高,旅游设施、服务完善的4A、5A级景区最受青睐。

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按照出游方式划分,跟团游和自助游仍是人们出游的主流方式,同时,新兴的半自助游方式也逐渐受到游客青睐,出游人次占比高达18%。

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今年清明节预订景区门票的游客,90后占比最高,达到40%,90后开始主导清明景区出游市场,其次是80后,占比为37.3%。90后是出游主力军,说走就走成趋势,这是由于步入家庭生活的90后、80后,喜爱群体出游,以两天一晚、三天两晚的亲子游、家庭游以及亲友结伴游为主,人们在景区玩乐的同时,越来越注重文化趣味。

二、清明出行景点分析

文化和旅游共荣共生,引领新时代国民消费升级。中国旅游研究院专项调查显示,清明假日期间,近郊祭祀扫墓、踏青、赏花是居民出游主要动机,以博物馆、文化遗产、文化展演、宗教祈福等为代表的民俗文化游走热,参观文化场馆和游览名胜古迹的游客占比达38.1%。文化展演吸引游客人次较去年同期增长了12%,主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱,成为清明旅游的一抹亮色。

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都江堰、广东长隆旅游度假区、峨眉山、黄山风景区、故宫博物院、鼋头渚、北京欢乐谷、上海迪士尼乐园、秦岭野生动物园、常州恐龙园、灵山大佛、白云山风景名胜区、香港迪士尼乐园、成都欢乐谷、上海野生动物园、广东罗浮山风景名胜区是全国景区消费最热门的二十个景区,亲子型主题乐园和大型山岳景区受欢迎。

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文化古镇是清明假日市场一道亮丽的风景线。乌镇、南浔古镇、宁乡炭河古城、阆中古城、朱家角古镇、周庄古镇、古北水镇、绍兴古城、平遥古城、苏州同里古镇是最受游客喜爱的十大文化古镇,具有浓郁民俗风情的江南古镇、古城最具有代表性。

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弘扬清明传统、踏青祭扫两不误,祈福类景区受欢迎。清明时节,也有不少人喜爱登高祈福,在饱览自然风光、愉悦身心的同时,缅怀先人,为亲人祈福。峨眉山、灵山大佛、衡山、三清山、寒山寺、舟山普陀山风景区等在祈福类景区中排名前十。峨眉山“普贤文化节”、南山寺的清明思亲法会、九华山千人祈福大典等清明活动,弘扬了中华民族的传统文化,深受游客喜爱。
得益于带薪休假制度的落实,清明“请三天休八天”让旅游者拥有了更长的假期,出游周期较长的出境游成为“拼假”族的主流选择之一。从清明节出境游实际出游情况看,泰国、日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、法国、瑞士、意大利、德国、俄罗斯位居热门目的地国家TOP10。其中,樱花游带火的日本以及泼水节带动的东南亚尤其受到游客追捧。

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同时,对于亲子出游的家庭而言,出境海岛游是较为热门的选择,普吉岛、冲绳、芽庄、巴厘岛、长滩岛、沙巴、塞班、苏梅岛、毛里求斯、塞舌尔等上榜热门出境海岛目的地前十名榜单。

三、清明出行分析总结

清明旅游出行大数据,反映了人们日益更新的旅游和消费观念的转变。一方面旅游不断多样化和大众化,作为日常生活进入了千家万户,形成广泛而庞大的人群交流和迁移;另外一方面,文化性旅游成为旅游业发展的新亮点,旅游消费高涨,文化需求活跃,旅游者进行旅游,本质上也是购买文化、消费文化、享受文化。当下,旅游性企业只有时刻关注旅游数据分析,把握旅游行业发展特点,才能跟上时代的发展,创造稳定收益的同时,服务好旅客。另外四月一过,马上又是五一小长假啦~小伙伴们想去哪里旅行呢?

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